穀得電影

2008年，一部耗資新台幣5,000萬製作的台灣電影《海角七號》，跌破眾人的眼鏡，創下全台5.3億的票房奇蹟；2009年，在沒有人看好的情況下，一部以1,500萬美金（約5億台幣）拍攝而成的獨立製片《貧民百萬富翁》，創下全球2億美金（約66億台幣）的票房佳績。這些以小搏大的電影，是怎麼靠著成功的行銷宣傳策略，在競爭激烈的電影市場搶得大餅，把導演和製片用來抵押拍片的房子賺回來呢？

一部好萊塢電影的製作預算大約在6,400萬美金（約21億台幣）上下，而一部電影的行銷宣傳預算通常也不會低於3,000~4,000萬美金（約10~13億）；但在台灣，一部國片的製作預算大約在1,000萬台幣左右，行銷經費則在150~200萬台幣左右。這麼巨大的差異，除了顯示台灣電影行銷專業人才所面對的困境，與必須展現的創意外，樂觀來看，也充分顯示了台灣電影行銷事業的市場潛力和發展空間。

隨著兩岸三地電影市場的整合發展趨勢，一個專業的電影行銷人才，勢必成為華語電影工業或不可缺的一環。在台灣電影產業即將建立起專業分工的現在，起身投入電影行銷的專業領域，正是時候！

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